导语

【文眼】咪咕与中国之队的版权合作，可以看成是媒体平台探索版权运营的一个全新样本。尤为值得称道的是，咪咕选择在未来四年免费向球迷开放中国之队的赛事版权，体现了这家央企的社会责任感。

作者丨张宾

图片丨来自网络

9月4日，北京国家足球青训中心，中国足协中国之队与咪咕公司正式达成版权合作。在这场主题为“记录今天·智见未来”的发布会上，还公布了一项重大决定：未来四年，咪咕所拥有的中国之队全部赛事版权都将免费向所有用户开放。

发布会现场，中国足协主席宋凯和副主席许基仁还分别将象征着中国之队版权的 “ 媒资密钥 ” ，以及一件 12 号中国队战袍交到了咪咕手上。咪咕正式成为了中国之队大家庭中的第十二人，一段全新的征程就此起航。

然而，这并非一次简单的版权交易。咪咕不仅仅获得了中国之队未来四年的赛事转播权，更是将围绕中国之队的赛事版权，构建一个数字内容生态，将中国之队、媒体、内容创作者与亿万球迷紧密连接在一起。

这一合作挣脱了媒体平台只是版权播出方的窠臼。咪咕将与中国之队展开深度合作，以期释放出更大的版权价值，为球迷带来更好的观赛体验，从而推动中国足球的发展。

双方的此次合作，可以看成是媒体平台探索版权运营的一个全新样本。尤为值得称道的是，咪咕选择在未来四年免费向球迷开放中国之队的赛事版权，体现了这家央企的社会责任感。

咪咕由“转播商”升维为“内容生态共建者”

长期以来，媒体平台与版权方的合作是简单的“买和卖”关系。平台拿下赛事版权，然后完成信号播出就大功告成了。

这种模式最大的问题就是难以将“流量”转化为“留量”，导致用户对平台没有归属感和忠诚度，随着版权的流转而迁徙。同时，媒体平台也很难反向赋能版权方。

这一次，咪咕获得未来四年中国之队的版权，除了将全程见证并记录中国之队的每一场关键战役外，还将在内容和社区运营方面与中国之队深度绑定，打造一个全新的中国足球数字体育生态。

咪咕视讯副董事长、总经理李黎在《以数智筑基，以热爱丈量》的主题演讲中，介绍了具体的打法：在解说方面，咪咕将摒弃传统的流水线、标准化输出模式，依托解说矩阵阵容，打造专属主队之声；运营方面， AI将贯穿内容生产全链路，落地AI Zone全场景智慧观赛能力，解锁AIGC内容创作新玩法；社区方面，咪咕将开展中国之队专属精细化运营，激发社区内容共创生态活力，并发挥线下资源优势深耕球迷圈层运营。

此次发布会在国家足球青训中心举行，还传递了一个明确的信号：咪咕不仅关注成年国家队的比赛，同样也将聚焦U系列各级国家队。U系列国家队是中国足球的基石，现在受关注程度也越来越高，咪咕愿意“下注”青少年赛事，是对中国足球未来做出的一份承诺。

为什么是咪咕？为什么要四年全免费？

从2018年世界杯切入版权赛道至今，咪咕经过多年的积累，已经成为了“国内第一体育平台”，在足球领域拥有中超、英超、西甲等赛事的独播版权。咪咕官方披露的数据显示，其拥有30个顶级IP、每年转播11000场赛事，足球赛事覆盖率高达98%。

深耕足球赛道，也为咪咕积攒下了庞大的球迷群体，足球用户规模达到了1.5亿。同样来自咪咕方面的数据显示，最近一年，足球内容累计互动2.5亿人次，弹幕发布10387万人次，球迷自主产出短视频逾27万条。

值得一提的是，几乎所有的足球迷都是中国队的球迷，这决定了国字号版权独一无二的价值。即便是国足的热身赛，也丝毫不用担心收视率。过去，咪咕虽然也经常转播国字号的赛事，但将中国之队版权“一网打尽”，意义仍然非比寻常，多达1.5亿的足球迷给了咪咕最大的底气。

与此同时，咪咕在赛事转播以及衍生内容产出方面也积攒了丰富的经验。依托中国移动的技术优势，以及在赛事解说、AI应用等方面的实践，咪咕有能力产出优质的赛事转播内容以及衍生内容，比如纪实访谈、系列纪录片等。正是因为在足球版权方面沉淀了足够多的技术优势、转播经验以及成功方法论，咪咕展现了最大化释放中国之队版权价值的雄心。

作为国内第一的足球赛事转播平台，咪咕还做出了免费向球迷开放中国之队赛事版权的决定，这体现咪咕的社会责任感。付费墙很容易伤了这个群体的赤诚之心。拆除中国之队赛事版权的付费墙，有助于为国字号队伍吸引更多新球迷。在这方面，与中国之队一样同为“国家队”的咪咕，担负起了当仁不让的使命。

概括来说，咪咕之所以愿意在与中国之队版权合作方面下“苦功夫”，是因为有底气，有球迷，有丰富的经验和成功的打法，以及拥有强烈的社会责任感和使命感。

一个三赢的决定！

携手签约四年，表面上看起来是中国之队与咪咕的双赢合作，其实形成的是三赢的局面。

毫无疑问，中国队的足球迷也是受益的一方。覆盖从国足到U系列国字号队伍的赛事，高质量的转播呈现及衍生内容，再叠加免费转播，让球迷拥有了极佳的观看体验。情感层面，这是让球迷吃上了一颗“定心丸”。宋凯在发布会上强调，中国足协将始终秉持“服务球迷、依靠球迷”的理念。咪咕与中国之队的版权合作正是“服务球迷”最朴素的表达。

对于中国之队而言，与咪咕的深度合作，拥有了一个更大的舞台让公众了解和认识国字号队伍。公众看到的也不再仅仅是90分钟国字号队伍的比赛，而是以比赛为核心，延伸至训练和发布会直播、人物访谈和纪录片等内容。中国之队的相关内容以更多元化的触点触达球迷，对内容传播起到了“放大器”的作用。

中国之队从这一合作中获得的赋能，还包括将U系列国字号推到公众面前，让青少年赛事和球员获得更大的关注度，从而让整个社会层面开始关注“中国足球整体生态的培育和发展”，而不仅仅是“国足比赛的胜负”。此外，咪咕还将为国字号队伍带来全景式的内容记录，给中国之队留下丰富的视频档案。

总体上来说，中国之队在咪咕的帮助下，能够实现从“赛事IP”向“内容生态”的跨越。

对于咪咕来说，拿下中国之队版权，进一步完善了足球版权拼图，夯实了内容“护城墙”的厚度。

更为重要的实践是：咪咕进行了一次积极的探索，从“转播商”的角色，向“内容生态共建者”的角色跃迁。从版权的“搬运工”，到版权内容的“共创者”，符合赛事版权运营的发展趋势，也可以使转播平台与版权方凝聚成更紧密的战略同盟，构筑更加牢不可破的内容壁垒。

球迷们不再需要在各个平台中流转，也利于咪咕搭建一个相对完整的足球消费闭环。球迷们可以从中国之队版权无缝衔接中超、英超、西甲乃至世界杯的版权，流量在咪咕内部循环，用户价值可以被叠加放大。这也为咪咕在商业层面的大胆尝试奠定了基础。

结语

“共建数字体育生态”的理念被全面应用到中国之队的版权IP中，其核心是一次从内容生产模式、观赛体验到产业价值的全方位升级。

传统模式下， 90分钟足球比赛结束后，流量也随之消散，比赛期间迸发出来的情感与讨论难以沉淀，球迷价值难以转化。而咪咕此番与中国之队版权的合作，尝试了一种全新模式——版权IP不再是终点，而是全新的起点——以赛事为起点，实现内容生产模式升级，使观赛体验更加丰富多元，并最终深度挖潜产业价值。尤其是四年全免费的模式，可以为中国足球最大程度聚拢球迷，最大化释放版权价值。

这是媒体平台在版权运营方面的一次积极探索。一个全免费的、更高品质的、更深厚度、更开放的中国之队“数字内容主场” ，正在向中国球迷敞开怀抱。